Zeit für frischen Wind? Was hinter einem Rebranding steckt
Denkst du bei einem Rebranding zuerst an ein neues Logo? Tatsächlich geht es dabei um viel mehr. Ein erfolgreicher Markenauftritt besteht aus zahlreichen Elementen, die zusammenspielen: Design, Sprache, Positionierung, Werte und die Art, wie ein Unternehmen wahrgenommen wird. Das Logo ist dabei lediglich die sichtbare Spitze des Eisbergs.
Mit einem Rebranding wird eine Marke bewusst weiterentwickelt, mit dem Ziel, sichtbar zu machen, wofür eine Firma heute steht und wohin sie sich in Zukunft entwickeln möchte.
Ein Rebranding wird oft mit einem radikalem Neustart verbunden, mit neuen Farben, einem neuen Namen oder einem völlig anderen Auftritt. In der Praxis geht es häufig vielmehr darum, Bestehendes zu schärfen, weiterzuentwickeln und an die aktuelle Unternehmensrealität anzupassen. Schliesslich soll eine Marke mit dem Unternehmen mitwachsen und dessen Entwicklung widerspiegeln.
Wann wird ein Rebranding sinnvoll?
Dein Unternehmen verändert sich laufend. Neue Dienstleistungen kommen hinzu oder verschwinden, Zielgruppen und Zielmärkte entwickeln sich weiter und deine Positionierung wird klarer. Der Markenauftritt bleibt dabei oft stehen und repräsentiert im Lauf der Zeit plötzlich eine alte, im schlimmsten Fall sogar falsche DNA deiner Firma. Natürlich musst du nicht mit jeder neuen Produktegruppe auch gleich dein Erscheinungsbild verändern. Folgende Punkte weisen jedoch daraufhin, dass es Zeit dafür ist.
Typische Anzeichen dafür, dass ein Rebranding sinnvoll sein könnte:
- Dein Auftritt wirkt verstaubt.
- Dein Unternehmen hat sich weiterentwickelt.
- Die Positionierung ist unscharf geworden.
- Die Zielgruppen und Zielmärkte haben sich verändert.
- Die Marke wird anders wahrgenommen als gewünscht.
Oft fällt dieser Wandel im Alltag gar nicht auf. Du arbeitest jeden Tag an deiner Firma und entwickelst sie und dich Schritt für Schritt weiter. Irgendwann entsteht jedoch eine Diskrepanz zwischen dem, was das Unternehmen tatsächlich ausmacht, und dem Bild, das nach aussen vermittelt wird. Zu diesem Zeitpunkt lohnt sich ein kritischer Blick auf deine Marke.
Du musst nicht gleich alles über Bord werfen! Die Herausforderung besteht darin, die bestehende Identität zeitgemäss weiterzuentwickeln.
Wie läuft ein Rebranding ab?
Ein Rebranding beginnt mit strategischen Fragen. Wofür steht deine Marke heute? Welche Werte sollen sichtbar sein? Wie soll dein Unternehmen wahrgenommen werden? Erst danach folgen die gestalterischen und kommunikativen Elemente.
Bevor Farben definiert, Logos angepasst oder Claims entwickelt werden, lohnt es sich, die Marke aus verschiedenen Perspektiven zu betrachten. Wie nehmen bestehende Kundinnen und Kunden das Unternehmen wahr? Welche Eigenschaften sollen künftig stärker in den Vordergrund rücken? Und wie hebt sich die Marke von Mitbewerbern ab?
In der Regel umfasst ein Rebranding folgende Schritte:
- Analyse der bestehenden Marke
- Schärfung von Positionierung und Kernbotschaften
- (Weiter-) Entwicklung von Sprache, Tonalität und Claim
- Überarbeitung von Logo und Erscheinungsbild
- Umsetzung auf Website, Social Media und weiteren Kanälen
- Einführung des neuen Markenauftritts
Gerade die letzten beiden Schritte werden häufig unterschätzt. Ein Rebranding entfaltet seine Wirkung erst dann vollständig, wenn die neue Markenwelt konsequent über alle Kontaktpunkte hinweg sichtbar wird. Dazu gehören neben der Website beispielsweise auch Social-Media-Kanäle, Präsentationen, Drucksachen, E-Mail-Signaturen oder Messestände.
Je nach Umfang dauert dieser Prozess wenige Wochen oder mehrere Monate.
Wichtig ist, dass ein Rebranding nie dem Selbstzweck dienen sollte. Ein neuer Auftritt allein macht noch keine starke Marke. Entscheidend ist, dass Design, Botschaften und Positionierung dieselbe Geschichte erzählen und ein stimmiges Gesamtbild ergeben.
Falls dein Firmenauftritt verstaubt wirkt, dein Angebot und deine Werte nur noch teilweise widerspiegelt oder nicht mehr optimal zu deiner Zielgruppe passt, melde dich bei uns. Wir sind gerade extrem im Rebranding-Flow und: we put a spell on you. 😉
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